曹县爆火的背后，是对中国宝藏县城深度IP挖掘！

　　最近，山东菏泽的一个县城——曹县火了，在各种社交媒体、朋友圈，曹县变成了“宇宙中心”，跟北上广一起被称为“北上广曹”。从籍籍无名的小县城，到炙手可热的网红城市，曹县的走红已成为小城市“破圈”的典型案例，我们也从曹县的声名鹊起中，看到了中国小城市的逆袭之道。

　　一、小城市破圈，IP对城市的重要性

　　近些年，小县城的走红并不少见。丁真的纯真笑容带火了四川理塘县雪山、冰川、白塔等美不胜收的风景，“马背县长”引爆了网友关于昭苏大草原游牧风情的向往，还有曹县本地方言特色的喊麦在二次创作下的地域特色“网络梗”疯狂转发。

　　城市文化、风景文化、民族文化、地域文化...这些小城市爆火的背后，是地方文化特色的塑造与融入。依靠文化为载体，将单一生态流量转化为多生态流量，这就是小城市的“破圈之路”：

　　利用文化与流量的强大生产力，以文化创IP，打造更具穿透力的IP战术打破流量壁垒。

　　功夫动漫创始人李竹兵

　　对此，功夫动漫创始人李竹兵认为：“城市IP就是一座城市的‘文化芯片'，是城市面向全球展示独特魅力的窗口。”而小城市频频破圈现象，也凸显城市超级IP对城市发展的重要性。

　　二、讲好城市故事，提升城市知名度

　　对于小城市而言，在经济水平、政治地位上都无法与大城市竞争，但在文化层面上，城市IP的运营模式则打破了这种壁垒。

　　时空龙骑士

　　例如，功夫动漫打造的“恐龙+科幻”题材动画片《时空龙骑士》以中国“恐龙之乡”——四川省自贡市为故事背景，讲述恐龙骑士小队为了拯救恐龙世界，守护住自贡的历史，穿越“过去、现在、未来”展开冒险的故事。

　　《时空龙骑士》获第30届中国电视金鹰奖四川地区电视动画片类一等奖、获玉猴奖2020年度十大最具商业价值文旅吉祥物

　　动画片2020年3月9日在卡酷少儿卫视首播，一路高歌猛进，收视率不断攀升，多次斩获收视率第一桂冠，成为当年三四月份收视最高的黑马动画，全网累计播放量破亿。还陆续在全国上百家电视台和20余家网络新媒体播出，并多次登上央视，引爆中国新一轮恐龙文化热潮，也让大众通过这一火爆全网的中华恐龙超级IP认识了自贡这座城市的魅力，了解了自贡深厚的恐龙文化底蕴，让自贡市的全国知名度节节攀升。

　　在《时空龙骑士》打响知名度的同时，功夫动漫还大力推动授权产品的开发和流通，目前已推出涵盖纺织、食品、日用品、电子产品以及手机游戏等各种业态上百个SKU，多种爆款产品已在京东、淘宝等电商平台和线下实体零售点上架，收获了来自买家的如潮好评，也进一步助力自贡城市影响力的提升。

　　中国每个地方都有独特的历史文化和风土人情，是提炼超级IP的天然宝库，符合主流价值的网红IP自然可以顺理成章为地方带来正面流量，塑造良好形象。

　　三、赋能城市，构建超级IP产业链

　　近年来，各类IP的火热给城市品牌营销带来了发展新思路与新土壤，在新媒体时代，城市IP建设不仅可以进行城市形象宣传，还可以实现城市IP符号的扩散，获得新时代消费者的认可，形成具有独特辨识度和人格化的城市品牌文化IP。

　　长征先锋

　　例如功夫动漫为庆祝建党100周年倾力打造的“红色献礼动画”《长征先锋》，动画片以兴国籍开国上将萧华等英雄人物为原型，通过构建长征途中一支优秀的特战分队“兴国之剑”，集中展现红军战士不怕牺牲、排除万难争取胜利的革命精神和信念。

　　《长征先锋》授权产品

　　《长征先锋》授权产品

　　《长征先锋》授权产品

　　《长征先锋》授权产品

　　《长征先锋》授权产品

　　《长征先锋》授权产品

　　宏大的主旋律题材，深刻的红色文化叙事，以IP形式进行多元化的呈现，引发了大众的热烈反响，让这一中国长征超级IP未播先火，迅速打通了授权链路，并带动了兴国县文创产业的发展，目前已授权18家企业，推出了以《长征先锋》为主题的红色文创产品达35个品类，并陆续上线热卖，收获了众多粉丝的喜爱。

　　超级IP产业生态

　　而随着城市IP的深入建设，包括影视、AR体验、文具、服装、玩具等衍生品产业，以及工业设计、空间设计、动漫设计、广告设计、平面设计等各种文创产业也将聚集，并延伸至产业链的上下游，在当地构建起庞大的超级IP产业链。

　　四、弘扬中华文化，助力城市长远发展

　　尽管IP对于城市的重要性不言而喻，近些年不少地方也都在试图通过网红IP展现城市的另一面，但往往“千篇一律”、“千城一面”，最终难逃“昙花一现”的命运。归根究底，城市超级IP之于城市，不仅仅是形象的重塑、产业的提升，更需要文化深入人心的传播。

　　中华文化超级IP库

　　无论时代如何发展，文化都是核心竞争力，中华文化传播全球是国家文化强国战略布局的重要一环。而对于城市而言，只有通过城市标志性文化的广泛传播，才能构建城市文化软实力，塑造城市经久不衰的综合竞争力。

　　中华文化超级IP库logo

　　为此，功夫动漫打造了“中华文化超级IP库”，引入创新性的超级IP模式，汇聚了众多城市超级IP，通过构建规模庞大的超级IP产业链，实现文化IP的数字化、资产化跟产业化，打造中华城市文化持久输出的IP资源宝库。

　　以中华文化超级IP库为核心，功夫动漫构建起面向海外发行的功夫动漫中华文化剧场，推动中华文化对外输出，将中国优秀城市超级IP推向海外播出，助力提升中国城市的全球影响力。

　　目前，功夫动漫已经向全球30多个国家和地区发行了40余部国产动画作品。

　　中华狮文化超级IP《狮来运转》陆续在越南、柬埔寨、老挝、缅甸、马来西亚、文莱、泰国、台湾、美国、加拿大等国家和地区播出，并通过中阿卫视在22个阿拉伯国家与地区播出，信号覆盖近5亿人口。

　　中华恐龙超级IP《时空龙骑士》陆续在泰国、越南、老挝、柬埔寨、泰国、马来西亚、缅甸、美国、加拿大、澳门以及独联体8个国家等共计19个国家和地区播出。

　　中华文明超级IP《三星堆·荣耀觉醒》陆续在越南、柬埔寨、泰国、俄罗斯、乌克兰等国家播出，并通过中阿卫视在22个阿拉伯国家与地区播出。

　　中华弥勒文化超级IP《神奇布袋小子》陆续在马来西亚、文莱、越南、柬埔寨、泰国等一带一路国家以及中国澳门地区播出。

　　城市超级IP

　　每一座城市都有其独特的魅力，呈现出的IP也必将各有千秋。在舆论眼中，曹县已不再是一个特指的称谓，而成为诸多类似县域城市的缩影。这背后反映的是无数中国宝藏县城为实现崛起而持之以恒的努力，也是城市超级IP模式日渐深入人心的大环境下，众多小城市借助这一模式走向新发展里程的起点。