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功夫动漫李竹兵:城市IP新风口 未来五年下一个千亿级市场出现!

来源:城市超级IP微信公众号 2020-05-08 16:16 http://www.mnw.cn/

  对于一座具有活力的城市而言,每个全新时代里程的启幕,都会诞生一个新的中心,在宏观效应下,吸附起城市的中坚力量,重新定义一座城市的核心竞争力。

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  功夫动漫董事长李竹兵

  功夫动漫创始人李竹兵在去年有一个预测:未来是城市竞争时代,城市IP的培育打造与长期的持续运营,对提升城市竞争力有至关重要的作用,因此下一个风口必将是城市超级IP时代!

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  文创产业方兴未艾

  潜力市场蕴藏商机

  改革开放以来,中国文创产业已经取得了相当程度的发展。但是,与一些发达国家城市相比,仍存在一定的差距。

  在欧美日韩地区,文创产业已经成为GDP的重要组成部分,有的国家甚至可以排到前三。

  相比之下,中国文创产业在国内并不能占到一个主导地位,还处于相对落后的发展阶段。当国内还在讨论文化产业的时候,国外的IP产业已经十分成熟。

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  李竹兵在感叹国内外文创产业差距的同时,也看到了其背后蕴藏的巨大发展空间,尤其是IP产业作为文创新秀,近年来一直饱受资本的青睐。

  而文化产业和IP产业较大的不同之处在于,文化产业是一种发展方向,是一种理念,而IP产业则聚焦于两个领域,一是IP具备多大的粉丝群体,二是这个IP可以创造多少收益。

  换句话说,一个超级IP除了所拥有巨大的粉丝体量,它所带来的收益也将是惊人的。

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  “旧与新”迅速更迭

  超级IP新时代蝶变

  动漫作为一种尖端的表现形式,是中国文创产业技术高度的一种代表。

  动漫与生俱来的优势,它可以跨越种族、语言、国界,进行全球化的推广,传播文化与知识。超级IP应用于商业中,帮助企业实现生态链的延伸拓展,应用于城市中,可以助力城市产业转型升级。

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  在李竹兵看来,超级IP的发展已经来到了第三代。

  第一代是原创超级IP。这类IP风险性很大,发展成超级IP的几率很小,主要代表是喜洋洋、熊出没。

  第二代是产业超级IP。这类IP由于企业有着稳固的产业基础作为支撑,风险系数相对较小。如功夫动漫为三只松鼠、周黑鸭、来伊份塑造的产业超级IP,就是其中的主要代表。

  中国的IP发展已经逐步开始进入第三代——城市超级IP时代。

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  传统文化融合现代审美

  超级IP解锁城市营销新玩法

  对于城市超级IP,李竹兵是这样定义的:让城市文化形成资产,形成产业链。

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  而城市超级IP也将从以下七个方面助力城市升级蜕变:

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