《大圣归来》制片人自曝营销策略充水军发软文

来源:动漫星空 2015-11-26 17:31 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　国产动画电影《西游记之大圣归来》，在今年夏天创造了国产动画电影的崛起，不仅票房上获得了巨大的成功，还收获了极高的人气。这次的成功除了动画本身制作用心，故事感人之外，还有一支不可忽视的力量“自来水”就是自发的的粉丝群，这些“自来水”、“纯净水”的助力为《大圣归来》的推广可以说是立下了汗马功劳。不过，日前《大圣归来》制片人路伟却在“TGC峰会”上自曝“大圣”团队为这部电影发了100多篇的软文，“大家看到的很多软文都是我们自己写的。”。

　　作为常年不受重视的国产动画电影，《大圣归来》今年7月10日首映当日全国排片仅10%，但成功“逆袭”同期上映，最终以9.56亿的成绩创下国产动画电影绝无仅有的奇迹。一路走来，观众良好的口碑传播居功至伟，算得上近几年来“自来水”、“纯净水”推动电影票房的最成功案例之一。然而最近有关《大圣归来》的新闻却是以不太好的报道居多，像之前的以1票惜败于《麦兜》的事情，还有这次的自己组建“自来水”做营销的消息。

　　《大圣归来》制片人路伟在“TGC峰会”上透露，《大圣归来》的口碑传播过程并非完全自发，“大圣”团队也在其中起到了一定的引导作用，“我们出了100多篇软文，大家看到的很多软文都是我们自己写的。”不过，路伟强调，虽然是软文，但内容是真实的，“我们不代表我们的片方，我们代表一个用户，我们创意总监代表70年代，我们的小编代表90年代的，他们共同把这个纬度做的有差异化，并且深入参与，就是其中的一分子。我们建了几个自来水公司。我们把自来水进行了分离，哪些是自来水，哪些是纯净水。我们适当的时候提供一些料出来，看似无意之举，其实都是步步为营。 ”。

　　对于路伟的爆料，不同的观众也看法不一，有人认为此举是在打“自来水”的脸；也有人认为，所谓的100多篇软文远远起不到引导口碑传播的效果，关键还是《大圣归来》电影本身质量过硬；还有一些观众认为，只要软文没有过分夸大，都属正常宣传行为，无可厚非。不知道对于这个曝料，大家是怎么看的呢？不妨来讨论下吧。