海都网—海峡都市报讯 7月份，众多影迷耳熟能详的“X-Men”将再次强势出击——不过这一次并非登陆荧屏，而是在特步的专卖店。记者日前从特步（中国）有限公司获悉，该公司与上海一家品牌授权机构合作的X-Men系列运动用品，将在第三季度走进市场与消费者见面，届时影迷和喜欢X战警形象的消费者，将可以挑选到带有鲜明主题标志的鞋、服装、配饰等产品。
据了解，随着品牌意识的强化和营销推广经验的成熟，影视系列在运动用品日益受到青睐。业内人士指出，影视形象系列品牌的开发，其前提是一方必须已经具备强势的品牌号召力，最理想的合作模式是强强联合，如果能寻找到价值观高度契合的品牌，无疑为企业的发展插上了翅膀。
“战警”变脸
“按照规划，X-Men系列将在7月份面世。”特步副总裁叶齐日前接受记者采访时透露了这一消息，并对市场预期持乐观态度，“在1月份的订货会上，这些新品受到经销商的热捧，这也与公司的市场调研相吻合”。
相信有关注影视资讯的人，对《X战警》（X-Men）不会陌生。这部由美国惊奇漫画（Marvel）出品的动画题材，讲述了这个世界上人类中的一小部分存在基因变异，这部分变种人拥有各种各样的超能力，而世界对于这样一群异类产生了恐惧。变种人这个群体内部，同样产生了破坏和保护两个派别，围绕种种争斗纠葛，从1991年第一部动画片开始，到后来已经发行的四部电影，还有陆续开发出来的游戏，已经形成了强大的产业链条，被誉为最强大的“吸金题材”之一；对影迷的号召力非同小可，目前已经传出2011年将再创两部电影的消息。
动画书、电影、游戏中，除了眼花缭乱的各种变异技能外，变种人的造型、服饰、帅哥靓女更是重要看点，甚至出现一些粉丝自行印制的文化衫在网上热卖。较之米老鼠、唐老鸭这些动物造型，X-Men都是人类，市场接受度更高，这也成为这个品牌被特步选中的原因之一，“特步将要推出的这个系列，主要是针对男子市场；产品特色上，更加侧重时尚元素”。叶齐告诉记者，在几千个影视形象中，选择了X-Men还有另一点，就是与特步的标志有一定程度上的相似，更容易获得消费者的品牌认同。
记者了解到，相对于影视中的打斗、变形、特异功能等对抗、玄幻色彩，被融合到产品中的元素有较大不同，在设计上突出“与众不同”的新概念，就像千奇百怪的“变种人”一样，每一件产品都能让人穿上之后，在大环境当中被人一眼认出，个性张扬却不会显得突兀。
Disney Sports前传
影视形象与运动品牌合作，利弊如何区分？“应该说这是两个强势品牌的联合推广，互相借力，对于产品的差异化竞争，走进市场后会有意想不到的效果。”资深圈内营销人士叶双全认为，引入影视形象到运动用品产业，与请明星做代言在本质上是一样的，所不同的是这些影视形象是创作出来的，尽管虚幻但却有独到的好处，例如随着剧情发展塑造起来的形象，在电影、连续剧结束之后也就深深地印在影迷的脑海，也不会出现明显可能带来的负面新闻等。
叶双全的观点，已经部分获得市场的印证。2006年底，全球娱乐业巨头——美国华特迪士尼公司经过多次考察、比较后，选择、授权特步公司在中国大陆开发、设计、生产和销售迪士尼运动系列产品（Disney Sport），从2007年启动至今，市场表现十分抢眼，其主打的“休闲市场”在大陆极具竞争力，产品涵盖鞋、T恤、外套、裤子、裙子、帽子、包等产品，目前在全国范围内已有超过400家零售店。
特步管理层对这一品牌的发展势头充满信心。“首先是两个品牌之间的文化契合度高，其次是特步的渠道铺设能力强，再次是科技、时尚、设计动态更新快，还有终端的规模效应已经开始发挥作用。”叶齐接受记者采访时分析，经过3年多的运作，在中国北部和东部地区，迪士尼运动已经有了较高的品牌知名度，在东南亚、东亚、东欧等全球21个国家和地区也开始了特许分销经营，进入“滚雪球”的发展阶段；这次选择X-Men系列，在总结和借鉴迪士尼运动的推广经验基础上，无疑可以少走很多弯路。
“通过电影、连续剧、动画片等途径推广品牌，此前更多的是在儿童用品领域，有些用现成的，有些则赞助开发，主要是基于一点考虑，更容易获得消费者认可。”在叶双全看来，合作的一方至少要有强势的品牌号召力、获得的回报与付出的代价比例权衡、双方在品牌价值上是否具有高度的契合，是必不可少的三个考虑要素，“这种模式将会越来越受到企业的重视，但前提是基础功课要做好”。 (本网记者 徐锡思)
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