8月23日晚，深圳第26届世界大学生夏季运动会闭幕式在深圳“世界之窗”举行。图为文艺演出《中华神韵》。中新社发 富田 摄
随着中国综合国力的提高，世界越来越需要了解中国，中国也越来越需要向世界说明自己。通过文化的影响力去塑造中国的软实力，是中国实施发展战略的重要手段。软实力，是很重要的影响力。全球化的今天，文化的影响力需要有意识、有针对性地传播。如何在国家利益的基础上，制定科学有效的国际传播策略，值得认真研究。
美国通过电影等大众媒介塑造软实力
美国通过电影、电视等大众媒介传播他们的主流价值观，使受众在接触影像作品的同时，潜移默化地接受美国的价值观。文化输出可以影响到其他国家或民族的历史意识、社团意识、文化意识，淡化乃至影响其他国家、地区的传统和文化，从而创造新的民族文化记忆，促使其与美国的价值观相融合。
因此，电影和其他大众文化不仅具有产业、经济意义，而且对于宣传美国政治、文化和扩大影响都具有不可替代的重要作用。
从第一次世界大战开始，美国便通过各种政治和经济手段向全世界推销电影、电视节目、录音唱片以及其他文化产品。20世纪20年代，美国电影同业工会在一份致白宫的备忘录中就明确指出“电影可以成为以极小成本甚至零成本进行国家宣传的最佳方式”。好莱坞电影由此开始成为美国的一种国家宣传方式。
联合国开发计划署公布的《人类发展报告(1999年)》显示，美国出口最大的单一产业不是飞机和汽车，而是电影和电视等娱乐节目。美国商务部前高级官员罗斯科普夫曾直言不讳地写道：“美国人必须向全世界推行价值观，而利用信息时代的工具可能是扩展美国利益的最和平有效的方式。”
曾经担任美国助理国务卿的约瑟夫奈强调美国应该使用软实力来征服世界，美国在世界的领导地位必须依靠软实力来维护，也就是说，要靠美国的生活方式、文化娱乐方式、价值观对全球的吸引力来维护，包括美国好莱坞电影在内的美国文化产业，是美国国际战略的一部分。
好莱坞在全球的传播和营销，是为美国国家战略、国家利益服务的。“讲人类的故事”，把美国精神和美国价值观塑造成“普世价值”并在全球传播，是美国既定的战略和策略，也是电影的独特优势。那些由美国人讲述给自己或者全世界听的故事，都是在巧妙的叙述角度、人物角色定位、娱乐形式的包装下，根植于美国文化、美国利益的价值观和经验。
已有0人发表了评论