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泉州文创龙头企业逆势增长,战绩硕果累累!

来源:闽南网 2020-07-28 18:11 http://www.mnw.cn/

突如其来的疫情令百企千业受到影响与冲击,但机会总是留给有准备的人。

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  图/功夫动漫

  一直以先人一步,果敢创新享誉圈内的福建动画产业龙头企业——功夫动漫,早在5年前便提出借助产业动漫商业模式,打造动漫产业全生态链的构想。如今这一构想借助智能化技术,正在呈现更大的生命力,成为激励功夫动漫“乘风破浪”的助推器。

  2020年上半年,功夫动漫迎难而上,以城市超级IP为抓手,以“笨文化”为支点,逆市飘红,奔向千亿蓝海新征程,交出了一份上佳的成绩单。

签约多个城市 定制业务业绩大爆发

  今年的疫情深刻的影响着中国乃至世界的实体经济,作为泉州市乃至福建省的文创龙头企业,功夫动漫反而逆势而上,上半年总体业务签约量在文创行业遥遥领先。

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图丨活动现场

  7月1日,中国长征超级IP政务系统推荐会暨功夫动漫江西总部揭牌仪式在兴国顺利召开。据悉,赣州市兴国县人民政府联合功夫动漫,将共同打造52集大型3D连续剧动画——《长征总动员》,用国家重点扶持的红色题材动画,呈现出红色文化的现实具象。

  这是功夫动漫今年继四川眉山、山东台儿庄、百强企业双汇集团等各种重大项目之后的又一里程碑式的超级IP签约。

  据相关人士透露:“今年不包含IP授权、衍生品销售、动画发行等板块,单IP定制业务截止七月份总体签约体量已经达到近5亿,预计今年单定制业务将有望达10亿签约额。”

  图|揭牌仪式现场

  在李竹兵看来,从最初的“三无企业”(无人才、无资金、无氛围)到如今“三有集团”(有战略、有实力、有市场),功夫动漫走过了十年的产业IP艰辛探索和行业深耕之路,才让他们磨练出雄厚的实力和丰富的经验,不知不觉企业已走在了行业的前列,在这艰难的一年里,反而得到了更多机会,迎来了定制业务的大爆发。

多部动画片热播 收视率全国第一

  作为功夫动漫的核心业务,动画片市场一直都是功夫动漫展现实力的最佳舞台。功夫动漫十多年来持续深耕动漫产业,打造了大量脍炙人口的经典动画片,积累了雄厚的实力和丰富的经验,凭借精益求精的原创精神和不惜血本的视觉创作,功夫动漫出品在国内动漫产业圈向来是精品的代名词。

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图|动画片《狮来运转》

  今年因为疫情的影响,国内中小学都陷入长久的停课阶段,无课可上的儿童成为上半年最大的流量来源之一,因此,动画片档期越发炙手可热起来。功夫动漫发挥其强大的发行能力,在激烈的竞争中,多部动画片如《超级伊仔》、《小王子与土豆仔》、《时空龙骑士》、《三星堆·荣耀觉醒》、《狮来运转》等纷纷开播,成为上半年最抢眼的符号。

  其中,自贡城市超级IP《时空龙骑士》自3月9日正式开播以来,已多次斩获收视率第一桂冠,并以1.35%的成绩勇夺3月30日收视率冠军,成为3月份收视率最高的动画片之一,在4月6日更是携手《小王子与土豆仔》创出一日双冠佳绩。

  而在网络新媒体上,《时空龙骑士》同样成绩喜人,据优酷统计数据,动画播放量已经破亿,并登顶优酷移动端“男孩爱看榜”榜首。

  功夫动漫旗下动画片开播屡创佳绩,多部动画片斩获收视率全国第一,甚至一度持续霸榜。还有如《三星堆·荣耀崛起》、《神奇布袋小子》等动画片登上了央视少儿频道,并取得了上佳的收视率成绩,引发一波又一波IP热潮,在今年这个特殊的时期,给孩子们带来快乐和正能量。

IP授权爆发 衍生产品大卖

  在商业上,IP授权是功夫动漫拓展城市IP产业链的重要手段,也是功夫动漫实现IP变现的核心环节。但模式必须为结果服务,城市超级IP的文创内容输出,也必须以及时转化呈现为目标。因此,打造一个成功的城市超级IP变现模式,离不开强大的运营平台的支持。

  以上半年热播的自贡城市超级IP《时空龙骑士》动画片为例,功夫动漫在推动动画片走红的过程中,凭借强大的数字化赋能生态,探知、分析用户精准需求,预定爆款思路,结合强大的原创设计师团队实现创意输出。前端结合用户画像实现精准营销,后端配合授权方的供应链体系,同时为《时空龙骑士》搭建出了完备的超级IP商业生态链。

  在动画片热播阶段,通过授权、联名、周边等方式,功夫动漫可以将超级IP延伸到更多维度,让消费者不仅为产品本身的体验感和实用性买单,更为产品赋予情感溢价,让产品具有不可替代性。

  《时空龙骑士》在动画尚未播出的情况下,便已经成功授权了多家知名玩具企业。在授权产品上,结合功夫动漫强势的设计实力,已生产销售了多款爆款玩具,同时实现了城市IP的文化输出与授权产品的爆款打造。

  在当下市场日新月异,任何企业都应该持续保持市场的高敏感度以及可持续性的竞争优势,而功夫动漫则将此升华为一种商业模式,以优质内容为核心,启动IP产业链原点,具备跨界思维,拓展边界。在打造超级IP的过程中,不断思索新的玩法和思路,为城市和企业持续赋能,引领IP走向新的时代。

笨信仰价值观 用“笨”改变世界

  在持续结合城市文化的内核,不断成功打造城市超级IP的同时,功夫动漫也在思索自己的文化内核。对此,李竹兵认为团队的凝聚力来源于价值观的统一,他总结前人成败的原因,并融合自己的成长经历,对功夫动漫笨文化精髓进行提炼,提出了“笨道”概念。倡导以“笨”育人,用“笨”经营企业,用“笨态度”服务好客户,用“笨精神”做好产品,带着“笨梦想”不断做大做强,在笨路上一往无前。

  另一方面,基于对工匠精神的认可,以及对笨信仰精神的推崇,李竹兵在笨道体系下,倾力打造以“笨”为核心的漫无边际的超级IP生态平台——笨世界,而在今年上半年,李竹兵手心里的这朵花开出了绚丽的色彩。

  “如果这一理念可以得到运转,那么这势必将是巨大的市场容量。”刚刚到功夫动漫调研的北京某投资机构相关人士说。那么,到底是怎样的理念能获得业界如此高估价的预测呢?

  据官方信息显示,笨世界的前身来自于2017年笨笨鼠超级IP概念店,2018年,第一家线下笨店正式开张,创造性的打造出“超级IP+新零售”的餐饮综合店模式,并首次打出“全球首个卖笨IP”的旗号,迅速获得市场认可。

  有了笨店的成功落地,笨IP便开始在不断为消费者创造惊喜的路上一发不可收拾,逐渐衍生出各种超乎想象的业态:笨锅、笨菜、笨茶等,几乎每一个业态推出都引爆了一波粉丝热潮,成为近年来现象级的超级商业模式。

  而在今年上半年,笨世界产业链已初具规模,新开发授权业态笨剪、东方笨世界、笨酒店、笨爱一生、笨王国等构成了涵盖娱乐、餐饮、婚庆、茶饮等形形色色、漫无边际的创意业态组合,整体业态投资体量将达到几十个亿,在行业内实属罕见,并已形成一种势能,不断吸引更多投资者共同参与到业态的拓展和运营商,笨IP的网红身价也一步步升级,完成了从“一个卖笨的店”到“笨世界”的华丽转身。

打造中华文化超级IP 助推文化强国中国梦

  中华狮文化源远流长,是中国人推崇备至的吉祥符号,尤其在福建地区,狮文化的影响随处可见,主要以各种建筑中的“石敢当”、石狮子,以及民间活动中的舞狮表演等异彩纷呈的形式呈现。

  石狮市得名于中华石狮文化,近年来更是深入挖掘城市文化元素,联手功夫动漫以“狮文化”为核心打造石狮城市超级IP,为这座海丝名城增添了一笔浓墨重彩的文化光辉。

  据悉,6月26日,这部以中华狮文化为核心的动画片《狮来运转》正式全国播出,这是功夫动漫继中华祈福文化超级IP《神奇布袋小子》、中国文化超级IP《三星堆·荣耀觉醒》、中国恐龙文化超级IP《时空龙骑士》之后,推出的又一中华文化超级IP力作。

  众所周知,中华文化源远流长,底蕴深厚。而当下,随着90后、00后消费力的逐渐增长,传统文化与动漫相结合成为了一种必然,这既与当代年轻人所追求的表达方式贴近,同时又能够传递传统文化内容中的正能量价值观。

  功夫动漫深耕动漫行业,敏锐的发现中华文化IP潜力巨大,这是国漫市场可持续发展的有效途径,也是赶超欧美日韩最好的方式。此外,立足中华文化IP也符合国家大力倡导文化强国中国梦,既能够获得国家的支持,又能够复兴中华文化。

  因此,立足于“文化价值与商业价值并重”的城市超级IP战略体系,功夫动漫将发挥自身资源优势,带动国漫市场积极拥抱传统文化,让中华传统文化在动漫领域里焕发生机。

深挖超级IP潜力放眼未来

  “我们正在用‘笨’功夫,不断深耕挖掘超级IP文化内涵价值。”李竹兵说,从动漫服务产业入手,企业从诞生之日起,就不走寻常路,看不懂的人很多,但是愿意参与的同行人也不少。功夫动漫从服务产业到服务城市,再回归到服务市场,裂变促发展,路越走越宽。

  据悉,下半年功夫动漫的商业模式将进行新一代升级,确保为每一座城市打造超级IP能够快速形成百亿级产业链,快速实现IP的大产业变现。

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