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透视德化陶瓷文化产业转型之路(图)

来源:东南网 2018-02-08 09:24 http://www.mnw.cn/

­  陈金通在创作。

­  匠心独运 品牌与价值“比翼齐飞”

­  凭借其独到的内涵,中国白·陈仁海作品屡屡成为送给国际政要和友人的国礼;故宫博物院甚至打破作者去世50年后才能收藏其作品的惯例,收藏了他的作品;他还研制了金砖国家领导人厦门会晤118件(套)国宴瓷和5件国礼,获得“突出贡献奖”。

­  谈及此次国宴瓷和国礼的创作经历,陈仁海十分感慨。他说,每个创作者的创作过程都是非常艰辛的,大家义无反顾地投入其中,凭借的是工匠们的文化自信、家国情怀。“能为金砖国家领导人厦门会晤添砖加瓦,贡献自己的智慧,向世界展现传统文化中国白瓷雕,我感到非常荣幸。”陈仁海由衷地说。

­  2010年,陈仁海为世博会福建馆创作镇馆之宝《世博和鼎》。形成设计作品的初稿后,陈仁海组织了一个由29名陶瓷艺人和科技人员组成的团队投入“和鼎”的研制,经过3年多才烧制成功一件完美的作品,世博组委会为这件作品购买了5.6亿元的保险,开创了现代瓷的亿元新时代。

­  “我是玩泥巴的,整天想的就是怎样把泥巴玩出文化。用文化来打造品牌,打动别人,只有这样才能把泥做得更值钱。”陈仁海不只是一位创意大师,更是一位品牌战略大师,他推出陶瓷文化产品的品牌战略,极大提升了德化“中国白”陶瓷的知名度和市场价值。

­  在品牌的深耕细作当中,陈仁海坚持让“中国白”走艺术品市场的收藏路线,他严格遵守“讲诚信”“高品质”“限量版”三大原则,对藏家负责,对自己声誉负责,作品达不到高水准绝不投放市场,说多少是多少,多一件不做,即使价格再高也不做。

­  陈仁海从“辛默楼”陶瓷研究所创办开始,就意识到企业知识产权保护的重要意义。每一件作品问世,他就申请外观专利、版权登记,每件作品的专利号、版权号和作者签名一应俱全。不仅保护了自己的权益,又使作品更具收藏价值。

­  他的品牌营销策略还在于,作品想方设法贴近民众生活。比如,为给新婚、银婚、金婚等不同婚姻阶段的夫妇留下美好记忆,陈仁海制作了“永结同心”“天长地久”纪念瓷。又比如,为三口之家设计的“圆圆满满”家庭生肖瓷,系由父母、子女的生肖属相组合而成,寓意家庭幸福和谐,圆圆满满。

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