闽南网11月21日讯 学习欲望+知识焦虑+移动互联=?
没有标准答案。但是给这道等式添加辅助条件,参考答案倒是你挺熟悉的。
+省钱易学。参考答案是各种“加群免费学”。比如,你经常会在微信朋友圈刷到这样的动态:“《蒋勋细说红楼梦》80回经典解读,160集连播奉送,原价128元,加群免费听。”“我已加入中国古代史学习群。每天10分钟,一个月通读。点开海报,长按扫码试听。立即报名,仅限前70名免费。”但这条路的终点,往往埋伏着“微信群裂变营销、公号粉丝被变卖”的坑。
+省时高效。各种模式的付费平台上线,知识课程与节目、知识咨询、知识分享会、知识精读。举个例子,从去年起,喜马拉雅FM、知乎live、在行&分答、凯叔讲故事等知识付费产品热销,知识解答、人文社科、心灵鸡汤、大师讲座、职业培训、儿童故事……只要有需求,就能给答案。由于伴随性佳,其中尤以音频说书备受青睐。
听书,似乎正在成为知识的狂欢。越来越多人相信,“听”来的知识,正改变着人类的阅读习惯。一个来自官方的数字也许很说明问题——今年7月24日,国家新闻出版广电总局发布的《2016年新闻出版产业分析报告》显示,“听书”正在成为新兴的阅读方式,去年国民听书率达到17.0%。
纯粹的求知欲、纯粹地消遣放松消磨时间、解决具体的专业问题、功利地应试和升迁、积攒聊天中的社交货币,各种各样的动机,催生了移动互联时代的“知识焦虑”,人们对深度知识越来越渴求,同时却希望深度知识越来越浅显易懂。
消费你的“知识焦虑”,有人做成了建群引流公号粉丝原始积累的“大生意”,有人创建了各类知识付费细分课堂和APP。
所以,在“焦虑学习”的大河里,你到底咬住了哪条钓竿上的饵?
【免费的营销】
记者体验 3天加了8个群、16个公众号
省钱、低成本的“知识焦虑”解决方案,海都记者体验了一把“加群送免费课程”。
循着朋友圈常见的一个群二维码分享,海都记者扫码进入“KK中国古代史108”群,入群时37人,5分钟不到,群员增加到71人。记者换了一个微信号,扫同一个二维码进群,群名称显示为“KK中国古代史113”,群成员不久定格在70人。
3天内,反复经历分享、截图、报名、关注公众号,加了8个群、16个公众号,除了最初的古代史,被指引学习的内容延伸到了蒋勋细说红楼梦、明朝那些事儿、外语自然拼读、早教等。
安静了几天,记者突然被群主清理出群,之前关注的公众号内容大变,学习的音频消失了,子菜单和公号推送的都是省钱妙招、教你成省钱达人、网络购物平台的各种券……一周后,记者准备再次扫码入群时,发现群被设置为“需要群主邀请加入”,而相关公众号的那些知识课程,均未再更新(具体体验请看制图)。
针对各路微信群里的“蒋勋细说红楼梦免费听”,海都记者与台湾的蒋勋团队取得联系,对方表示:“蒋勋老师的音频都已经授权蜻蜓FM,您可以通过正规渠道购买。微信上的都是骗人的,涉及资金安全,请谨慎处理。”
对于这样的扫码,网安部门早有提醒,木马植入、钓鱼网站等欺诈手段藏身二维码所致的支付安全事件屡见报端。
国家网信办曾发布《互联网群组信息服务管理规定》和《互联网用户公众账号信息服务管理规定》,要求互联网用户公众账号服务提供者落实信息内容安全管理主体责任,加强对本平台公众账号发布内容的监测管理,发现有传播违法违规信息的,应立即采取相应处置措施等。