【付费的套路】
付费提升自我,年轻人欣然接受
“生活节奏很快,很少有时间看书,手里拿着书,眼睛盯着字,一次只能做一件事,而听书却可以兼顾。”28岁的静怡在厦门一家公司做HR Director,经常在福州、泉州、厦门三地跑,听书已有4个年头。
静怡在微信公众号追罗振宇的“罗辑思维”,今年3月,“罗辑思维”转到了一个叫“得到”的APP上,开启付费听书。“听书让我们这些整天东奔西跑的人,可以挤出时间了解很多不同的事物”,静怡欣然接受了这个转变,“罗胖说,为知识付费,期待转角遇到更好的自己。我也期待”。
“知识付费”并不是新名词,早期的知识付费包含很多行业,如教育业、出版业及咨询行业等,直到移动端内容及移动支付的普及,才有了我们今天见到的模样。
11月10日,罗振宇在微博宣布:“《薛兆丰的北大经济学课》今早突破20万用户,全世界最大的经济学课堂诞生了!”这是他的“得到”APP运营以来最大的收获,按每年199元的收费,这堂付费听课价值将近4000万。
付费找到乐趣,老教授多样听书
泉州人老林,70多岁,曾经是名大学教授,前年得了飞蚊症,视力降得厉害,“那时看到外孙用手机听人念书,觉得有点意思。”老林说,上世纪70年代的青年大都对听书有深刻的记忆,“那时每到节目播出,家家户户都守着收音机,少听一集会难过好几天。”
在外孙的“传授”下,老林开始接触现代听书。最早听了《罗辑思维》,老林觉得没那么好,“他很喜欢讲一些政治、经济类的东西,如果你已经看清了很多东西,就会觉得都是一些通俗读物的杂糅,很多东西似是而非。”
老林后来加入了“樊登读书会”付费阅读。“他们每周更新一本书籍的精华解读,讲的也基本上是浓缩书本的内容,没有添加太多个人观点,这点很好。但有时也会发现不对劲。”
“不对劲”的,是有一期讲到一本叫《谷物大脑》的书,“书中推崇低碳水、高脂肪的饮食,和我们平时的认知不一样。”老林特意买了书,发现作者在书中强调的是“热量限制”,和节目中的说法完全相反。“找些观点独特的书来说没什么问题,关键不能再加上自己的观点,这样会让人产生错觉,破坏了作者的意思。”
在各种“听书”徜徉许久的老林,最终找到了自己喜欢的风格——听蒋勋细说红楼梦。听同龄人讲故事,他感受到了一种质朴,那不是谁与生俱来的,而是岁月的沉淀。