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全民K歌《全民挑战者》音乐互动+趣味 K 歌,用年轻力拓宽娱乐边界

来源:中国娱乐网 2020-09-28 09:40 http://www.mnw.cn/

  2020年,互动娱乐行业因“宅经济”在众多互联网模式中爆红,“音乐+社交”的模式更是C位占据年轻人的眼球。10月3日,全民K歌联合三三四五工作室推出首个自制欢唱直播综艺《全民挑战者》,宣告着全民K歌在社交玩法上的进一步升级。针对Z世代对音乐社交的需求,《全民挑战者》通过巡回路演+城市快闪体验+明星空降展开了一系列的创新,用新鲜有趣的娱乐玩法打造了一个Z世代音乐娱乐生态。

  全民k歌联动超强明星阵容,6大城市全线开麦

  全民K歌打造的这档音乐互动综艺,以多城市巡回线下“K 歌盒子”与线上互动区演唱挑战相结合的全新模式开创了音乐节目新品类。《全民挑战者》精选全国5大区、6座城市(西安、成都、沈阳、苏州、长沙、深圳)的高人流核心商圈设置“ K 歌盒子”,每城开启十一天的限时营业。节目从10月3日起,每周六晚19点在全民K歌平台直播,每期一位艺人挑战六首热歌,线下用户可随时进入盒子进行体验,挑战当周明星歌曲。全民K歌还利用自身的产品优势,把平台中的热歌进行难易度分级,用户在线下体验会有额外系数加乘,超过明星即可高亮上墙。让用户从围观者转化为参与者,打造了既有参与体验又有游戏互动的新鲜玩法。除了玩法的升级,《全民挑战者》也官宣了节目前三站的明星阵容:冯提莫、陆虎、李鑫一、张远、宝石、高嘉朗,成功引爆粉丝讨论。

  聚焦新鲜血液,满足多元娱乐体验

  通过线上线下交互的新鲜综艺玩法,全民K歌为我们展现了一套参与青年共振、打通Z世代音乐娱乐的新生态:

  洞察Z世代的音乐内容消费偏好,和用户玩在一起。时代的演变使得年轻的个体化意识越来越强烈,但对于社交和群体活动的需求也与日俱增。这就要求品牌在提供优质内容的同时打造更加立体的社交,全民K歌《全民挑战者》用“敢唱一起嗨”的口号和年轻人建立了一套对话体系。在平台内部,全民K歌通过挑战明星歌曲高亮上墙、线上用户为新歌评级等功能,满足了年轻人越发强烈的表达欲望,同时,节目还在直播过程中设置了实时互动,由观众解锁K歌房礼物机关等都实现了其话语权的提升。可以说《全民挑战者》抓住了年轻人痛点,强化了品牌“年轻”形象在Z时代的渗透力,使全民K歌平台真正成为潮流生活的一个代表。

  构建社交场景,实现品牌感知。不同于以往其他同类APP,全民K歌打破了原有的单一线上社区模式,把更多目光聚焦在年轻用户的多维表达上。在高人流量的核心商圈进行 K 歌盒子落地活动,用户首先通过K歌平台与全国的用户进行线上battle,最终在专业K歌舞台进行现场竞演,争夺与明星同台合唱的机会。而在活动的现场,《全民挑战者》设立了四个K歌挑战区,挑战者进入挑战区域获得进入主舞台区表演的机会。这满足了用户演唱歌曲、表达自我和展示社交魅力等需求。从用户角度来看,通过这种线下的直观沉浸式感受,不仅能够让已有的用户增强对品牌的认知和粘性,也让新用户从“线下”这个入口对全民K歌产生感知。

  《全民挑战者》真正地将线上线下“深层交互”的概念呈现了出来。以音乐为切入口,灵活运用平台资源、互动营销,让Z世代找到可以表达自我与个性化的场景。打通平台内部,聚合多维能量,全民K歌展现的不只是一个音乐社交平台,同步输出的还有娱乐的新思维和新模式。让我们一起期待每周六晚《全民挑战者》能够给我们带来新的体验。

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