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潮了!江小白和易烊千玺撞衫了!

来源:华声娱乐 2018-12-27 11:12 http://www.mnw.cn/

  跨界合作近几年已经成为行业内的热潮。

  最近潮流界也开始加入,不少不同品牌间进行跨界合作,吸取双方之间的亮点从而达到“1+1>2”的效果。伴随年轻人成为市场的主导,不少企业纷纷与各类潮牌、潮品展开合作,在不同领域绽放异彩同时还达到宣传自身品牌的效果。

  今年,最热的潮牌跨界合作并不是三星&Supreme。而是红旗&LI-NING,国货的1+1;老干妈&潮牌Opening Ceremony,2019春夏纽约时装周焦点;江小白&STARTER,突破次元壁的新玩法。

  为什么品牌都恋上潮牌跨界

  全球时尚消费升级的背景下,潮牌消费在2015年至2017年持续增长。

  根据多方数据显示,2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金,逐年保持两位数增长趋势。潮牌的背后,是下一个万亿级市场。

  据悉,美国2016年潮牌消费支出高达800亿美元,消费主力仍是90后和千禧一代。而在中国,潮牌目前也正在吸引着一大批年轻用户。根据报告中用户大数据分析,潮牌已经成为年轻人的新宠儿,消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。2017年,青海地区涨幅更达到了385%。除此之外,90后、95后是潮牌的忠实消费群体,且95后三年来占比逐渐攀升至25%。因此能够和潮牌合作,对于其他任何领域的品牌来说,是赢得年轻人欢心的最佳通道。

  除此之外,潮牌所代表的文化和身份是自我表达欲望强烈的年轻人所追捧的。这些代表着独立、个性等词汇的潮牌,在年轻人心目中是远超Louis Vuitton和Chanel等奢侈品牌的。于是与潮牌合作还可以借助潮牌所代表的精神文化,树立自身的品牌调性。

  但有意思的是,与大众的时尚品牌不同,许多潮牌对广告不屑一顾,他们的创始人更有兴趣去寻找“同类”,让年轻人追随膜拜的人去带领潮流。比如去年的《中国有嘻哈》和今年的《中国新说唱》、《这!就是街舞》《热血街舞团》,节目里的明星导师和热门选手的潮流穿搭成了强大的带货指南。

  在选择品牌合作时,潮牌则更加精挑细选。他们知道达到“1+1>2”的效果并不是件易事。

  江小白老干妈红旗潮流的宠儿

  那潮牌的选择标准到底是什么?从今年的几个跨界品牌合作来看,潮牌对合作的选择要不调性一致,要不具有强烈冲击感。如红旗&LI-NING两者的调性可谓空前一致;老干妈&潮牌Opening Ceremony这个组合则代表着劲爆,至于江小白&STARTER呢?可以看到的是创新的表象和精神文化一致的内核。

  红旗&LI-NING跨界,上演着国货的强强联合。今年李宁推出的“悟道”系列让其跻身一线潮牌,越来越多的人选择穿上中国李宁。香港健身达人、街头摄影师上脚李宁综合训练鞋;李晨nic、阚清子、袁姗姗、朱星杰等明星都纷纷成为李宁系列的“粉丝”。而红旗这两年品牌发展也着眼于年轻化和潮流化,两者的除了同有国货基因外,时尚基因也不谋而合。

  老干妈&潮牌Opening Ceremony的跨界极具冲击感。老干妈在天猫放出合作卫衣当天,一天之内吸引2000万网友围观!不少网友认为,这次合作让老干妈直接从中华的土味儿登上了纽约的时尚前沿。而这次跨界合作让老干妈在天猫的营业额比例达到了240%外,也让国内网友记住了Opening Ceremony这个潮牌。

  江小白&STARTER跨界合作则很特别,不管是形式和调性都很值得探讨。在形式上,它们的合作打破了次元壁,在江小白同名动漫《我是江小白》第二季中,主角江小白居然穿上了STARTER的衣服。还与三次元的美国知名音乐制作人HEROBUST撞衫。

  除此之外,贾斯汀·比伯、蕾哈娜、易烊千玺、坤音四子都是STARTER的爱好者。

  而调性上的一致,其实才是江小白与STARTER合作的根本。据悉,STARTER创立于1971年,代表纯正美式运动精神,在街头文化的黄金时代作为一种时尚身份的象征,开创了运动与潮流文化的融合。而作为白酒行业的江小白也自带着说唱、街舞、涂鸦等潮流元素。

  说唱涂鸦动漫皆是 江小白的潮基因

  2015年,江小白靠着“表达瓶”异军突起,和其他酒类品牌不同,江小白定位年轻人市场。但是,随着社交红利逐渐趋于平静,怎样在激烈竞争的大环境下做出“差异化”,并持续和年轻人建立更深的情感连接呢。

  但过了2015年,当提到江小白时,你依旧只能想到“语录”,那么就太落伍了。

  2016年,当《中国有嘻哈》还没播出前,江小白就看准了说唱音乐。为了让品牌的“Liveyoung”的内核更好的与消费者交流互动。江小白携手在2016年11月,举办了第一季“江小白YOLO音乐现场”在长沙、武汉、重庆、成都四城巡演。2017年9月至2018年1月,第二季“江小白YOLO音乐现场”汇聚了全国多位顶尖原创音乐歌手,在北京、上海、澳门、长沙、广州、重庆、南京、武汉8个城市成功举行了9场演出。今年国庆节,第三季的首场“江小白YOLO青年文化节”,让江小白的潮不再只是出现在文字里的模糊形象,而是成为了一个个真实的感受。

  除此之外江小白还敏锐精准的定位年轻人市场,没有追求一味的大而全,围绕品牌产品定位,集中做出四大文化IP,将品牌赋予了潮酷、年轻、热血的调性,让江小白品牌成为一个有个性的、年轻的品牌。

  四大文化IP,除了“江小白YOLO音乐现场”,此外还有江小白JustBattle街舞国际赛事,“江小白JustBattle国际街舞赛事”是融赛事、表演、教学、时尚、娱乐经济为一体的青年文化大派对。邀请了HUGO、杨文昊、HARYLINK、亮亮等国内外知名街舞专业人士担当裁判。赛事除了给舞者提供一个表演的舞台之外,也在传递着一种对抗精神。

  “JOYBO街头文化艺术节”则是融合了各种潮酷文化的大型青年文化艺术盛典,以“JOYINBOTTLE涂鸦赛事”、“JOYBO市集”的形式,将单一涂鸦比赛打造成融合赛事、美食、潮流时尚等体验感极强的街头文化艺术嘉年华。

  此外,江小白动漫《我是江小白》在二季中也加入了说唱、街舞元素,还和潮牌STARTER进行跨界合作,使其融合进此文化IP链。潮,已经成为了江小白的基因。可见,品牌跨界必然关注关联度、匹配度以及合适度等核心要素,这才能避免流于表面。而加之创意、技术方面的支撑,跨界合作才能做到吸取双方之间的亮点从而达到“1+1>2”的效果。

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