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抖音超10亿播放量 商业化的背后互联网运营逻辑

来源:工人日报 2018-03-14 09:15 http://www.mnw.cn/

  “今天你抖了吗?”这句调侃正成为年轻人的日常生活的惯用语。

  作为时下最火的短视频——抖音自上线以来,凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制,在上线不久后便受到了年轻用户的追捧,实现了远超10亿的日播放量。

  即便如此,抖音在日新增用户数上依然保持着明显的增长。在过去半年内,抖音短视频的日新增用户数均值为97.79万。而从春节至今,抖音在苹果应用商店免费排行榜上连续多天霸榜。

  抖音之外,另外一家以“记录世界,记录你”为标签的短视频巨头快手则以“照片+短视频+直播”的产品形态,同样成为备受年轻用户喜爱的社交平台。另外,包括秒拍、美拍、 西瓜视频等多家行业竞争对手也在虎视眈眈。

  当抖音遇到快手,短视频行业之争将出现怎样的火花,越来越多短视频平台的出现是否意味着短视频行业的春天即将来临?

  抖音火出“海”

  “打开抖音,首页会默认播放推荐一栏里的短视频,非常让人入迷,不知不觉一个小时就过去了”,大三学生小廖是“抖龄”为半年的“抖友”,她告诉记者,抖音上推荐的视频大多是精华内容,现在每天都会花大把时间在上面。

  如同自身的名字“抖音”一样,抖音以炫酷的特效和带感的音乐带动了年轻人群在这个平台的活跃度。而通过调整拍摄的速度,用户可以用手机达到专业摄影中升格、降格效果,也可以通过视频编辑和特效实现蒙太奇效果,再将这些效果升级的技巧叠加起来,会增强短视频的表现力、渲染力,使其具有很强的听觉和视觉冲击力。

  数据显示,截止到2017年12月,抖音在全品类免费App排行中,跃居第三位。不仅如此,抖音还火到海外去了,它在海外化身Tik Tok并于去年5 月12日在谷歌商店上线,如今总安装数已经超过1000万,评分也达到了 4.5的高分。

  中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧认为,内容轻松愉悦,适合互联网传播是抖音走红的主要原因。“抖音火爆与几方面因素有关,其一,企业在春节期间做了大量联合推广,引导用户下载安装该APP。其次,该平台上的短视频趣味性强,具有很强的传播效应,用户愿意相互分享。其三,制约短视频APP使用的流量问题有很好的解决方案,比如定制流量等。”

  而在一年前的2017年春节,快手则是短视频行业的“大王”,与卖点为带感音乐、炫酷技巧的抖音不同,快手以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点,成为一时风头无两的行业霸主,但如今,这一局面正悄然转变。

  短视频春天来了吗?

  虽然不同性别、年龄的人都有自己偏好的软件,但不论男女老少,大家都格外偏爱短视频。

  相关数据显示,2017年是短视频行业极为火爆的一年,短视频平台已经超过100家,包括BAT在内的巨头相继进入。2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人。2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年刚达到1.3%。

  在这之后,短视频经历了一波急剧上扬的热潮,令短视频创业者前赴后继。尤其是阿里、腾讯、百度、今日头条等巨头纷纷入局,热钱快速集聚。前有快手、抖音等专注于短视频的平台抢占市场先机,后有各大电商、服务类APP跨界砸重金补贴短视频创作者以吸引优质内容加盟。

  那么,缘何商业巨头们会偏爱投资短视频平台?

  相比于常规视频而言,短视频更短,更易于碎片化消费和社会化传播。作为移动互联网时代的新型产品,短视频是基于移动互联网诞生的新媒介形式,用户在社交、资讯等方面的多种内容获取及交互需求,正在持续向短视频形态转变。记者发现,目前市面上这三个主要的音乐类短视频应用的分享功能,都支持QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈及微博这五类平台的分享。

  另外,短视频也具有一定的信息流广告红利。在平台掌握了短视频APP用户的大数据之后,可以更精准地投放信息流广告。有数据统计,今日头条的广告收入从2015年的15亿、2016年的60亿以上,突破至2017年150亿,呈现爆发式增长。

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